COMUNICACIÓN EMPRESARIAL – Libros Fragua

Manual de comunicación estratégica local

admin-fragua — Mon, 17 Nov 2025 00:00:00 +0000

Por qué es importante que las Administraciones Públicas Locales cuenten con un plan de comunicación estratégica?

Libro Blanco de la Comunicación Interna de DIRCI. Todo lo que hay que saber sobre la disciplina

admin-fragua — Mon, 15 Sep 2025 00:00:00 +0000

Escrito por profesionales del campo, el Libro blanco de la comunicación interna de DIRCI (Asociación de Directivos y Referentes de Comunicación Interna) define la disciplina y explora los matices derivados de su aplicación. Dividido en dos secciones, aborda los fundamentos estratégicos y las prácticas actuales del campo, destacando su evolución y relevancia. Desarrollado colaborativamente, refleja pluralidad de perspectivas y experiencia profesional. Se trata de una guía práctica y accesible tanto para expertos y expertas como para principiantes, diseñada para ofrecer una visión integral y actualizable sobre los desafíos, las tendencias y las oportunidades de la comunicación interna.

Evaluación de las campañas de comunicación estratégica en redes sociales.

admin-fragua — Fri, 27 Jun 2025 00:00:00 +0000

La transformación digital ha modificado profundamente la manera en que las organizaciones gestionan su comunicación estratégica y relaciones públicas. En este nuevo entorno, marcado por la hiperconectividad y la abundancia de datos, resulta imprescindible implementar sistemas eficaces de medición y evaluación que permitan justificar decisiones, optimizar procesos y demostrar el valor de las acciones comunicativas.-Este libro surge como respuesta a la creciente necesidad de marcos conceptuales y herramientas prácticas que orienten a los profesionales de la comunicación en la medición y evaluación de sus estrategias, especialmente en el contexto de las redes sociales online.

Comunicación corporativa en el ámbito del derecho a la información

admin-fragua — Tue, 10 Jun 2025 00:00:00 +0000

El libro La comunicación corporativa en el ámbito del derecho a la información” analiza la equiparación entre comunicadores corporativos y periodistas, explorando fundamentos jurídicos y éticos, presiones en el campo y el futuro de la comunicación informativa.”

Informar (y desinformar) sobre emergencias y catástrofes.

admin-fragua — Wed, 28 Feb 2024 00:00:00 +0000

Las catástrofes, originadas por fenómenos naturales o provocadas por el hombre, se vuelven cada vez más frecuentes. Sin embargo, son muy pocos los Grados de Periodismo que contienen en su plan de estudios asignaturas que ayuden al futuro periodista a informar en forma debida sobre emergencias y catástrofes. Frente a esta realidad, centenares de instituciones -gobiernos, organizaciones interestatales, etc.- publican guías que invitan a los periodistas a conocer los mecanismos diferenciales de la información cuando hay que informar desde el lugar del desastre o, simplemente, cuando deben informar sobre la catástrofe. Este libro intenta hacer, básicamente, cuatro cosas. En primer lugar, reflexiona sobre la evolución de la catástrofe -su historicidad- y de las palabras que la envuelven y que la designan. En segundo lugar, investiga qué se hace mal cuando se informa sobre una catástrofe y en los mecanismos de desinformación que frecuentemente la envuelven. En tercer lugar, propone un amplio catálogo de prácticas informativas acordes con los consensos existentes en casos de emergencia y catástrofe. Lo hace tanto en el ámbito genérico como en el de catástrofes concretas. Finalmente, en cuarto lugar, realiza una propuesta general: informar sobre emergencias y catástrofes desde la perspectiva de la prevención. En este sentido, se alinea con el Marco de Sendai para la Reducción del Riesgo de Catástrofes (RRC), aprobado por la Asamblea General de la ONU el 3 de junio de 2015 y con alcance hasta el año 2030. La RRC establece cuatro prioridades de acción (comprender el riesgo de desastres, fortalecer la gobernanza del riesgo de desastres para gestionar dicho riesgo, invertir en la reducción del riesgo de desastre para la resiliencia y aumentar la preparación para casos de desastre a fin de dar una respuesta eficaz en los ámbitos de la recuperación, la rehabilitación y la reconstrucción) y en las cuatro el periodismo tiene mucho que decir. Puede informar sobre los riesgos, de modo que la alerta desplace a la alarma; puede exigir a las autoridades que se realicen planes específicos de prevención y hacer seguimiento de la aplicación de los mismos; puede monitorizar los esfuerzos públicos de inversión para la evitación de los desastres; y puede dirigirse a los potenciales sujetos de la emergencia para preparar sus formas de actuación ante ella. Aunque este libro contiene un amplio catálogo de buenas prácticas informativas cuando la catástrofe se ha producido, pretende apoyar un nuevo enfoque: el periodismo convertido en un elemento de protección civil implicado en la evitabilidad, en la prevención de la emergencia y en la reducción del riesgo.

Influencias y consecuencias de la pandemia en la Comunicación.

admin-fragua — Fri, 09 Sep 2022 12:21:00 +0000

El presente volumen recoge reflexiones e investigaciones sobre la crisis sanitaria en el contexto de la Comunicación. Se trata de un compendio de textos que profundizan en las consecuencias de la pandemia en nuestro día a día y que han puesto de manifiesto la importancia de las Ciencias de la Información en los momentos de crisis social. A pesar de la multidisciplinariedad temática del Congreso Internacional de Innovación en Comunicación y Medios Audiovisual (CINCOMA), el Comité Organizador decidió realizar un volumen monográfico sobre esta temática debido a las circunstancias vitales que, sin duda, han afectado al mundo de la Comunicación.Este trabajo se ha desarrollado en el marco de la II edición del Congreso CINCOMA y ha contado con el respaldo institucional tanto de la Universidad de Alicante como de la Universidad de Salamanca, así como la colaboración de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UA, de la Facultad de Ciencias Sociales de la USAL, del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la UA, del Departamento de Sociología y Comunicación de la USAL y del grupo de investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES) de la UA.

Periodismo y comunicación institucional

admin-fragua — Fri, 09 Sep 2022 12:20:00 +0000

El Periodismo y la Comunicación Institucional son espacios colindantes, que comparten (o tendrían que compartir) la misma esencia: la transmisión de hechos ciertos. La búsqueda de la verdad debe sustentar el trabajo transversal de los comunicadores. Es la primera y más importante exigencia de la sociedad y la vía fundamental para generar confianza y reputación. El libro Periodismo y Comunicación Institucional es una obra coral de profesores y profesoras del Departamento de Periodismo II de la Universidad de Sevilla en la que se aborda la realidad profesional de ambos ámbitos de la Comunicación, tanto desde la perspectiva periodística como desde el prisma de las relaciones públicas, entendida esta disciplina como la búsqueda de influencia pública y reputación. Buena parte de las aportaciones de esta obra analizan el impacto de la pandemia Covid-19 en las rutinas profesionales y en los esfuerzos para mantener la confianza de clientes, empleados y demás stakeholders. Asimismo, se profundiza sobre el profundo impacto de las redes sociales en el ámbito institucional.

Branding self-cheking, El . El método para gestionar tu imagen dentro del personal Branding

admin-fragua — Fri, 09 Sep 2022 12:19:00 +0000

¿Te has parado a pensar que desde que naces tienes una marca personal? Tu personal branding es esa huella que dejas en los demás cuando entras en contacto con ellos. Es ese sentimiento que se genera en su mente cuando piensan en ti y, el único responsable de gestionarlo adecuadamente eres tú. En este libro descubrirás que tu marca personal esta compuesta por la suma de valores, atributos, capacidades, red de contactos, mensajes y presencia digital y, por otro por la visibilidad y el físico del individuo. Es decir la suma de esencia y apariencia. Tu visibilidad posee una gran capacidad comunicativa y conforma uno de los pilares de tu personal branding, por ello, el conocimiento de los diversos aspectos que integran tu imagen, te permitirá administrar tu propia identidad visual y de esta manera conseguir que esta sea la mejor posible, tanto en el ámbito personal como en el profesional. El objetivo de este libro es ofrecer a través del método del Branding Self-checking una herramienta para la gestión eficaz de la imagen a través del conocimiento de cuatro variables: la armonía de color, la morfología, el vestuario y el rostro.

Organización en tiempos enred@dos. Gestión, cultura y comunicación en organizaciones del campo de salud.

admin-fragua — Fri, 09 Sep 2022 12:17:00 +0000

Este libro procura presentar un acercamiento general al estudio de las organizaciones del ámbito de la salud, desde diferentes campos disciplinares y perspectivas teóricas. La obra está integrada por seis capítulos que examinan un abanico de temas que resultan clave para una mejor comprensión de los procesos de transformación que están experimentando las organizaciones para adaptarse a las exigencias del actual paradigma social, centrado en la generación de conocimientos y la innovación. En cada uno de los capítulos se presenta una revisión del estado del arte sobre distintos aspectos de dichas organizaciones. Se examinan, por ejemplo, cuestiones referidas a la gestión de los capitales intelectual, humano y relacional, siguiendo miradas teóricas específicas del campo disciplinar de las ciencias de la administración. Y, además, se indagan otros núcleos temáticos, igualmente relevantes, tales como, la colaboración mediada por tecnologías digitales, el clima organizacional y la responsabilidad social en estas organizaciones, considerando, también como marco de referencia teórica, enfoques provenientes de las ciencias de la comunicación, de la educación y la psicología.

Información especializada en la gestión de crisis, La.

admin-fragua — Fri, 09 Sep 2022 12:15:00 +0000

Aborda por una parte el proceso de la gestión de crisis en la más reciente interpretación del periodismo de fuente, como definición de un ámbito concreto de aplicación de los nuevos modelos de comunicación especializada. Y por otra parte aborda las estrategias diseñadas y escritas mediante unos protocolos específicos y previsto para resolver una situación de crisos. Finaliza con el análisis de casos concretos de situaciones de crisis actuales vividas por algunas organizaciones empresariales.

Habilidades de comunicación para profesionales.

admin-fragua — Fri, 09 Sep 2022 12:14:00 +0000

El hombre es un ser social por naturaleza, de ahí que la base de toda comunicación sea la persona. Sin embargo, como las relaciones personales suelen ser complejas, la comunicación puede verse afectada por malos entendidos o situaciones incómodas tanto en el ámbito personal como en el ámbito profesional. Concretamente, en el ámbito profesional no se le suele conferir la importancia que tiene y esto provoca baja productividad, aumento de los costes, retrasos administrativos, duplicaciones de trabajo, etc. Esta falta de importancia viene determinada porque los profesionales suelen desconocer las ventajas de las habilidades de comunicación. Por tal motivo, el objetivo de este libro sea exponer los pilares básicos de las mismas (las habilidades sociales que se deben aplicar durante el acto comunicativo, la comunicación escrita, la comunicación oral y la comunicación no verbal).

RSC de las grandes empresas españolas con presencia en América Latina, La.

admin-fragua — Fri, 09 Sep 2022 12:13:00 +0000

Estudia a fondo el modelo de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) seguido por las grandes empresas españolas con fuerte presencia en América Latina. Se demuestra que estas grandes corporaciones han tenido una evolución similar y paralela en RSC tanto en le momento en que deciden estructurarla, como en la concepción y en su propia evolución.