COMUNICACIÓN-INFORMACIÓN – Libros Fragua

Ciencia de la influencia, La: Neurocomunicación y Neuromarketing en la era digital (pdf)

admin-fragua — Tue, 24 Feb 2026 12:52:15 +0000

En un contexto histórico marcado por la hiperconectividad, la automatización de los procesos comunicativos y la creciente mediación tecnológica de la experiencia humana, la influencia se ha convertido en uno de los fenómenos más complejos, determinantes y, a la vez, controvertidos de nuestro tiempo. Comprender cómo se construyen las decisiones, cómo se activan las emociones y de qué manera el cerebro procesa los estímulos comunicativos ya no es solo una inquietud académica, sino una necesidad social, educativa, económica y ética. En este escenario, la neurocomunicación y el neuromarketing emergen como campos de conocimiento capaces de tender puentes entre las neurociencias, la psicología, la comunicación, la educación, la tecnología y las ciencias sociales. La ciencia de la influencia: neurocomunicación y neuromarketing en la era digital se presenta como una obra colectiva de referencia que ofrece una mirada plural, rigurosa y actualizada sobre los múltiples ámbitos en los que los procesos neurocognitivos y emocionales intervienen en la comunicación contemporánea. A lo largo de sus veinticinco capítulos, investigadores e investigadoras de reconocido prestigio analizan, desde enfoques teóricos, metodológicos y aplicados, el papel central del cerebro y las emociones en la construcción de significados, la toma de decisiones y la configuración de conductas individuales y colectivas. Uno de los principales valores del libro reside en su marcada vocación interdisciplinar. Las contribuciones reunidas trascienden los límites tradicionales del neuromarketing asociado exclusivamente al consumo para adentrarse en ámbitos como la educación, la salud, la política, el turismo, la arquitectura, la sostenibilidad, el liderazgo, la igualdad de género o la ética de la inteligencia artificial. Esta diversidad temática refleja una realidad incuestionable: la influencia opera en todos aquellos espacios donde se comunican valores, emociones, narrativas y decisiones. La dimensión emocional y sensorial de la comunicación, analizando cómo los estímulos visuales, espaciales y narrativos influyen en la percepción de marcas, organizaciones y experiencias. Asimismo, aborda el liderazgo y la transformación organizacional desde una perspectiva neuroemocional, destacando el papel de la empatía, la comunicación consciente y la motivación como motores del cambio. Dirigido a investigadores, docentes, profesionales y estudiantes, este libro constituye una invitación a comprender la influencia como un proceso complejo que puede —y debe— orientarse hacia el desarrollo humano, la inclusión y el bienestar social.

Libro Nuevas narrativas y discursos ante la emergencia climatica (PDF)

admin-fragua — Mon, 09 Feb 2026 12:22:53 +0000

Ludocartografías. Los mapas en los juegos de mesa y los videojuegos.

admin-fragua — Mon, 09 Feb 2026 11:58:20 +0000

Este libro aborda un tema escasamente tratado en el mundo de los juegos de mesa y los videojuegos, los mapas que acompañan a los juegos. No hay juego sin espacio. El espacio puede ser un terreno fácilmente visible o ya conocido que no requiere de interpretación ni exploración, pero en numerosas ocasiones el juego conlleva, como en la vida real, desplazamientos por territorios desconocidos, lo que nos obliga a establecer estrategias de exploración y trazar recorridos para adentrarnos en ellos. De esta necesidad surge todo un repertorio de cartografías: mapas de mundos, mapas de niveles, planos y mini mapas, que constituyen un ámbito lo suficientemente amplio y específico como para reivindicar un estudio monográfico con nombre propio, la Ludocartografía. Son pocos los trabajos que han reparado en su papel y se han adentrado en su tipología, su estilo de representación y su influencia en el juego. El presente volumen, único que aborda este tema en nuestro país, invita al lector a internarse en una amplia variedad de cartográficas: los mapas de los mundos fantásticos, de los juegos de mesa bélicos, la función narrativa que cumplen los mapas en los videojuegos y el diseño de mundos y su topografía en los juegos de rol.

Entrevistas literarias. El legado de la revista Espéculo.

admin-fragua — Mon, 19 Jan 2026 11:45:23 +0000

La entrevista es un género periodístico privilegiado para acceder al pensamiento complejo. En la entrevista los conceptos se “avivan” en el esfuerzo de explicarse y justificarse ante “otro” y se mueve el resorte más profundo de la comunicación. Este libro reúne una antología de entrevistas publicadas a lo largo de la historia de Espéculo. Revista de estudios literarios, publicación pionera y singular, que fue la primera revista académica en Internet. Participan en ella voces consolidadas y ya entonces reconocidas (como Ana María Matute o Julián Marías) y figuras que entonces eran emergentes y que después se han convertido en personalidades destacadas en el panorama literario: Rafael Cadenas (entrevistado por Espéculo en 2003) recibió el Premio Cervantes en 2023, Ana Blandiana (entrevistada en 2009) ha ganado el Premio Princesa de Asturias de las Letras en 2024; la mexicana Cristina Rivera Garza, entrevistada vía Internet por Espéculo en 2007, conquistó el Premio Xavier Villaurrutia 2022 y el Premio Pulitzer 2024, con su libro El invencible verano de Liliana. Y Luis Landero, cuya entrevista con Espéculo data del año 2002, ha recibido en el año 2022 el Premio Nacional de las Letras Españolas, después de una larga y fecunda trayectoria. Estas y otras voces se recuperan en este volumen para estimular a quienes tengan interés en el periodismo y la reflexión filosófica y literaria, y para llamar la atención sobre un archivo culturalmente valioso. Afirma Luis Mateo Díez que “si en los años universitarios ni lees novelas, ni ves películas, ni vas al teatro ni oyes música, son años perdidos. Yo creo que en esos años tienes que hacer ese tipo de aprendizaje e invertir por lo menos tantas horas en la cultura como en el estudio”. Tiene relación con lo que detenta, en su fondo, el planteamiento Espéculo: la idea de la universidad como una institución viva y memorable que se mueve en pos de una sincera atención al pulso cultural y social de su entorno.

Horizontes de la inteligencia artificial para la acción climática. Perspectivas, desafíos y soluciones.

admin-fragua — Mon, 19 Jan 2026 11:34:27 +0000

¿Cuál será el papel de la inteligencia a artificial (IA) ante la ineludible crisis climática? Los expertos creen que las soluciones basadas en IA pueden ayudar a encontrar nuevas maneras de adaptarse a los efectos del cambio climático, reducir las emisiones de carbono y apoyar la lucha contra la pérdida de biodiversidad, entre muchas otras opciones. Por otro lado, ante la creciente popularización del uso de la IA generativa, urge explorar cuales pueden ser las posibles alternativas. Estas deben contribuir a mitigar la huella medioambiental originada por su uso, el consumo energético e hídrico, las emisiones de carbono, la extracción de recursos naturales o la generación de millones de toneladas de residuos electrónicos. El libro “Horizontes de la inteligencia artificial para la acción climática. Perspectivas, desafíos y soluciones”, es una obra colectiva de carácter interdisciplinar que cuenta con la participación de expertos, investigadores y académicos internacionales que ofrecen una serie de análisis de caso, diagnósticos y reflexiones sobre cómo la IA puede -o no- ayudar a ofrecer soluciones más ecológicas y eficaces para combatir el cambio climático. El objetivo del volumen consiste en ilustrar y facilitar la comprensión de las posibilidades, riesgos, y desafíos que supone el impacto de la IA en el medioambiente, pero, también, invita a considerar el papel de la ciudadanía y los distintos agentes sociales para la acción climática.

Nuevas derechas, Las. Cultura, comunicación y política. (pdf.)

admin-fragua — Tue, 25 Nov 2025 18:20:44 +0000

La publicación Nuevas derechas: cultura, comunicación y política” explora el ascenso de partidos políticos de nueva derecha, un fenómeno global que ha alcanzado resultados significativos en elecciones recientes. Este auge no es excepcional, sino que refleja una tendencia mundial impulsada por diversos actores, incluyendo líderes políticos y asociaciones, que han redefinido las visiones y valores dominantes a través de las redes sociales y los discursos mediáticos. El libro analiza este fenómeno desde una perspectiva multidisciplinar, centrándose en casos emblemáticos de América Latina y Europa. Entre estos casos se incluyen partidos como Vox, Se Acabó La Fiesta, Fratelli d’Italia, Rassemblement National y Cabildo Abierto, así como el gobierno de Jair Bolsonaro. Además, examina el papel de think tanks como Disenso en la construcción de identidades y lógicas discursivas dentro de este contexto. Esta obra busca comprender los factores determinantes de este ascenso y cómo estos actores encarnan los valores culturales que defienden. Con una mirada situada en la intersección entre cultura, comunicación y política, esta publicación intenta contribuir a la comprensión de las dinámicas sociopolíticas que dan forma a nuestro tiempo presente, analizando el caldo de cultivo cultural que ha facilitado la multiplicación de estas nuevas derechas.”

Nuevas derechas, Las. Cultura, comunicación y política.

admin-fragua — Tue, 25 Nov 2025 00:00:00 +0000

Manual de comunicación estratégica local

admin-fragua — Mon, 17 Nov 2025 00:00:00 +0000

Por qué es importante que las Administraciones Públicas Locales cuenten con un plan de comunicación estratégica?

Creatividad y comunicación. Innovación en la Era digital (PDF)

admin-fragua — Thu, 06 Nov 2025 11:54:47 +0000

Este libro reúne quince estudios académicos que exploran cómo la creatividad se transforma y se aplica en el ecosistema digital contemporáneo. Desde la personalización algorítmica en el comercio electrónico hasta el uso de influencers virtuales, pasando por campañas políticas en Instagram, el libro ofrece una mirada multidisciplinar sobre los retos y oportunidades que plantea la inteligencia artificial en los sectores comunicativos y culturales. Se analizan fenómenos como la pérdida de diversidad creativa por la segmentación automatizada, el impacto de los LLMs en agencias publicitarias, o la evolución de los perfiles profesionales en las industrias creativas. También se abordan cuestiones éticas, educativas y sociales que redundan en la necesidad de una integración crítica y responsable de la tecnología. Esta obra es una invitación a reflexionar sobre el papel de la creatividad como motor de innovación en una era marcada por la inteligencia artificial, la hiperconectividad y la transformación digital.

Nuevos escenarios y perspectivas en comunicación y salud (pdf)

admin-fragua — Thu, 06 Nov 2025 10:31:05 +0000

Nuevos escenarios y perspectivas en comunicación y salud, nos invita a reflexionar sobre cómo la comunicación, en constante evolución, juega un papel fundamental en la promoción de la salud y el bienestar social. A través de una mirada multidisciplinaria e internacional, presenta estudios y propuestas evaluados por pares ciegos académicos, de profesionales y académicos que abordan temas como la ética en el uso de nuevas tecnologías, la percepción de la salud digital en diferentes grupos, y el impacto de las redes sociales y herramientas innovadoras como el metaverso y los chatbots. El volumen destaca la importancia de una comunicación responsable, ética y empática, que no solo informa, sino que también genera confianza, empatía y compromiso. Además, subraya que la salud es un derecho que se construye día a día mediante palabras, ideas y acciones compartidas, promoviendo sociedades más justas, inclusivas y saludables. Sumergiéndonos en su lectura, nos recuerda que la innovación tecnológica, aunque poderosa, trae consigo desafíos éticos y sociales que debemos abordar con responsabilidad. La protección de datos, la equidad en el acceso a las nuevas herramientas y la regulación adecuada son aspectos clave para que los avances beneficien a toda la sociedad. Además, se destaca la importancia de la participación activa de la ciudadanía en la construcción de una comunicación en salud más inclusiva y efectiva. Otro punto importante es que la comunicación en salud no solo se trata de transmitir información, sino de crear vínculos emocionales que fomenten la confianza y el compromiso. La empatía, la comprensión de las emociones y los patrones culturales son fundamentales para que los mensajes lleguen de manera efectiva y generen cambios positivos en los comportamientos. Este manual invita a pensar en la salud como un derecho fundamental que requiere de un esfuerzo conjunto entre profesionales, investigadores, gobiernos y comunidades. La colaboración multidisciplinaria y la innovación ética son esenciales para construir sociedades más saludables, justas y solidarias. En definitiva, el libro nos anima a seguir explorando y aprendiendo, porque la salud y el bienestar son un camino que se construye día a día, con palabras, ideas y acciones compartidas. Sirva el presente como invitación a profesionales, investigadores, estudiantes y ciudadanos a explorar nuevas formas de interacción y a entender que la comunicación efectiva puede transformar vidas y mejorar nuestra calidad de vida. ¡Un llamado a ver la salud como un estado de bienestar integral que todos podemos construir juntos!

Nuevos escenarios y perspectivas en comunicación y salud

admin-fragua — Thu, 06 Nov 2025 00:00:00 +0000

Arte y comunicación. Prácticas artísticas y políticas culturales (pdf)

admin-fragua — Wed, 05 Nov 2025 16:44:22 +0000

La creación artística y las estrategias de desarrollo cultural tienen efectos transformadores que van más allá de expresión de la belleza y del entretenimiento de quienes participan de ellas, convirtiéndose en elementos fundamentales de la cohesión social. La intervención en el patrimonio industrial y arquitectónico para su preservación y su empleo como dotación para nuevos usos culturales, así como la creación de circuitos artísticos promocionan los flujos de individuos que tienen como consecuencia el desarrollo económico y la creación de nuevos contextos. Estas prácticas artísticas y políticas culturales se valen de herramientas y aplicaciones de la comunicación para dar a conocer los espacios, promocionar artistas y crear identidades propias donde cobra especial trascendencia el reflejo en el mundo virtual.