PUBLICIAD-RELACIONES PÚBLICAS-PROTOCOLO-MARKETING – Libros Fragua

Creatividad y comunicación. Innovación en la Era digital (PDF)

admin-fragua — Thu, 06 Nov 2025 11:54:47 +0000

Este libro reúne quince estudios académicos que exploran cómo la creatividad se transforma y se aplica en el ecosistema digital contemporáneo. Desde la personalización algorítmica en el comercio electrónico hasta el uso de influencers virtuales, pasando por campañas políticas en Instagram, el libro ofrece una mirada multidisciplinar sobre los retos y oportunidades que plantea la inteligencia artificial en los sectores comunicativos y culturales. Se analizan fenómenos como la pérdida de diversidad creativa por la segmentación automatizada, el impacto de los LLMs en agencias publicitarias, o la evolución de los perfiles profesionales en las industrias creativas. También se abordan cuestiones éticas, educativas y sociales que redundan en la necesidad de una integración crítica y responsable de la tecnología. Esta obra es una invitación a reflexionar sobre el papel de la creatividad como motor de innovación en una era marcada por la inteligencia artificial, la hiperconectividad y la transformación digital.

Creatividad y comunicación. Innovación en la Era digital

admin-fragua — Fri, 31 Oct 2025 00:00:00 +0000

Cómo venderle al comprador digital.El método IMPACTO

admin-fragua — Fri, 24 Oct 2025 00:00:00 +0000

Entender cómo funciona el marketing digital, el neuromarketing, la IA y el usuario para vender más.- En el entorno digital actual, la ventaja competitiva proviene de la aplicación inteligente y metódica de principios comprobados. Este libro te propone un enfoque sistemático -basado en evidencia y orientado a resultados- que puedes implementar progresivamente en tu organización. El método IMPACTO es una forma de pensar sobre cómo conectas con tus consumidores digitales. Te ayudará a crear relaciones a largo plazo y a venderles tus productos

Hábitos creadores

admin-fragua — Tue, 14 Oct 2025 00:00:00 +0000

El análisis de seis de las personas más creativas del mundo para aprender a desarrollar nuestra propia creatividad.-Albert Einstein, Michael Jordan, Walt Disney, Vincent Van Gogh, J.K. Rowling, Steve Jobs. Considerados como seis de los mayores genios de la historia contemporánea. Pero? ¿Eran especiales?, ¿nacieron tocados por la varita mágica de la iluminación?, ¿cómo fueron sus inicios?, ¿cómo actuaban cuando no los conocía nadie?, ¿a qué problemas se enfrentaron?, ¿cuáles eran sus hábitos y rutinas?, ¿cómo pensaban?, ¿qué estrategias utilizaban?, ¿qué alternativas tomaron cuando la situación se puso complicada?

Marketing ha muerto. Larga vida al creador de contenidos

admin-fragua — Fri, 19 Sep 2025 00:00:00 +0000

El marketing tradicional ha sido reemplazado por una nueva realidad: la creación de contenido auténtico y la construcción de comunidades. Estos son ahora los motores del éxito digital. El marketing ha muerto es una guía para creadores de contenido, emprendedores y marcas que quieren entender y aprovechar la economía del creador.Jorge Ibáñez Champe” comparte su vasta experiencia y conocimientos prácticos sobre cómo crecer en plataformas como YouTube, Twitch, TikTok e Instagram, así como sobre la comprensión de los algoritmos de las redes sociales y la monetización con éxito.Este libro ofrece estrategias claras, herramientas prácticas y ejemplos reales para poder destacar en el entorno digital. Aborda temas como la captación y fidelización de una comunidad, la gestión de colaboraciones y la monetización, y ofrece una hoja de ruta para construir una marca en la era del creador de contenidos.”

Nuevos problemas jurídicos de la publicidad

admin-fragua — Wed, 17 Sep 2025 00:00:00 +0000

…Pero el libro que hoy me honro en presentar constituye el mejor ejemplo de las aportaciones científicas de Carlos Lema Devesa. Este libro no sólo es relevante por su contenido, sino sobre todo por lo que representa…Efectivamente, ya el título de la obra recuerda otra que con casi idéntico nombre se publicó en 2007 para conmemorar los 25 años de Cátedra del autor… Las circunstancias de que estas dos obras constituyan el alfa y el omega de su producción científica (y su paralela carrera académica), no es una simple coincidencia, sino la evidencia de un compromiso vital con la problemática jurídica en un sector de tanta trascendencia como la publicidad” [del Prólogo de este libro redactado por el Prof. Dr. José Antonio Gómez Segade].”

Publicidad para un mundo sostenible

admin-fragua — Mon, 15 Sep 2025 00:00:00 +0000

En un contexto global atravesado por profundas crisis ambientales, desigualdades estructurales y transformaciones geopolíticas, la publicidad no puede permanecer indiferente. Publicidad para un mundo sostenible articula un análisis multidisciplinar que combina teoría crítica, estudios de caso y perspectivas innovadoras sobre la relación entre publicidad y sostenibilidad, asumiendo, de partida, que la publicidad puede ser parte de la solución y no solo del problema.

Secretos del lujo. Incrementa tu valor y fija el precio que mereces.

admin-fragua — Mon, 15 Sep 2025 00:00:00 +0000

César Val se ha hecho famoso dando charlas por todo el mundo desvelando los secretos del negocio del lujo. Su popularidad ha explotado al salir en los mejores podcast.

Entre la parodia y la censura: los límites de las marcas en el mundo de la publi

admin-fragua — Fri, 18 Jul 2025 00:00:00 +0000

La libertad de expresión y la transformación marcaria se enfrentan en un marco donde la creatividad tensiona los límites legales y éticos. Este libro explora los diferentes conflictos que surgen cuando las marcas son transformadas, parodiadas o reinterpretadas en campañas publicitarias, analizando si estas prácticas quedan protegidas por la libertad de expresión o si, por el contrario, pueden constituir un acto de competencia desleal.-A través de casos reales la obra invita a reflexionar sobre las atribuciones legítimas de las marcas y los riesgos que enfrentan ante la sátira o la crítica.

Juego de apuestas y publicidad. Salud, impacto social y prevención.

admin-fragua — Fri, 20 Jun 2025 00:00:00 +0000

Los juegos de apuestas representan un riesgo creciente de dependencia y de generación de problemas socioeconómicos que afectan no solo a quienes apuestan, sino también a su entorno cercano y a la sociedad en su conjunto. Desde la entrada en vigor de la Ley 13/2011 de 27 de mayo, de regulación del juego, el juego de apuestas ha crecido hasta convertirse en una preocupante realidad que amenaza la salud pública. En este avance, el marketing y la publicidad han desempeñado un papel determinante. Este libro aborda de forma multidisciplinaria el impacto de la promoción de los juegos de azar en la salud mental, el comportamiento y el bienestar social.

Banksy. Esto no es un manual de recursos para las putas agencias publicitarias.

admin-fragua — Fri, 20 Jun 2025 00:00:00 +0000

Arte callejero (street art). Graffitis. Registro urbano.- La gente ama u odia este libro, o nunca ha oído hablar de él. Bansky es lo más parecido al Che Guevara que nos ofrece el siglo xxi. Excepto, por lo que sabemos, que nunca cursó medicina, participó de la Revolución Cubana, ni viajó al Congo ni a Bolivia. El lector encontrará en este libro, amorosamente reunida, la única y mejor colección de fotografías del arte callejero de Banksy que jamás se haya editado

Neurocomunicación y neuromarketing. Teorías y aplicaciones en la era digital. (pdf)

admin-fragua — Thu, 19 Jun 2025 15:11:40 +0000

Vivimos en una era donde captar la atención se ha vuelto una competencia feroz y las emociones determinan nuestras decisiones más cotidianas. En este fascinante volumen, Neurocomunicación y Neuromarketing: Teorías y Aplicaciones en la Era Digital, se reúnen investigaciones actuales que exploran cómo la neurociencia transforma la manera en que comunicamos, influimos y construimos realidades en un mundo hiperconectado. Desde el impacto de las emociones en la interpretación de noticias financieras, hasta el uso del neuromarketing en el diseño de productos, el branding personal y la comunicación política, esta obra presenta una visión multidisciplinaria de las nuevas formas de interacción entre medios, marcas y audiencias. Se abordan temas como la influencia de la inteligencia artificial generativa en la percepción de la realidad, el liderazgo femenino en la industria de la belleza, el rol de las redes sociales y los influencers, y los desafíos éticos en la publicidad contemporánea. Cada capítulo, respaldado por investigaciones rigurosas, ofrece ejemplos concretos: el caso de Margot Robbie y Barbie como construcción de marca personal; el análisis del discurso político del expresidente estadounidense; la narrativa transmedia de Por 13 razones; o la danza como experiencia neuroemocional. Además, el libro examina cómo la neurocomunicación mejora procesos educativos, industriales, organizacionales y de salud pública, revelando su potencial para optimizar tanto la formación docente como las campañas de prevención. También se explora la neuroplasticidad en el desarrollo del liderazgo y la influencia del boca a boca en las decisiones del consumidor. Dirigido a investigadores, docentes, profesionales del marketing, la comunicación, la educación y la psicología, este libro constituye una guía imprescindible para entender cómo la mente humana moldea, y es moldeada por, los entornos digitales. Una obra imprescindible para quienes buscan comprender los engranajes invisibles del comportamiento humano en el siglo XXI.