Neurocomunicación y neuromarketing. Teorías y aplicaciones en la era digital. (pdf)

Vivimos en una era donde captar la atención se ha vuelto una competencia feroz y las emociones determinan nuestras decisiones más cotidianas. En este fascinante volumen, Neurocomunicación y Neuromarketing: Teorías y Aplicaciones en la Era Digital, se reúnen investigaciones actuales que exploran cómo la neurociencia transforma la manera en que comunicamos, influimos y construimos realidades en un mundo hiperconectado. Desde el impacto de las emociones en la interpretación de noticias financieras, hasta el uso del neuromarketing en el diseño de productos, el branding personal y la comunicación política, esta obra presenta una visión multidisciplinaria de las nuevas formas de interacción entre medios, marcas y audiencias. Se abordan temas como la influencia de la inteligencia artificial generativa en la percepción de la realidad, el liderazgo femenino en la industria de la belleza, el rol de las redes sociales y los influencers, y los desafíos éticos en la publicidad contemporánea. Cada capítulo, respaldado por investigaciones rigurosas, ofrece ejemplos concretos: el caso de Margot Robbie y Barbie como construcción de marca personal; el análisis del discurso político del expresidente estadounidense; la narrativa transmedia de Por 13 razones; o la danza como experiencia neuroemocional. Además, el libro examina cómo la neurocomunicación mejora procesos educativos, industriales, organizacionales y de salud pública, revelando su potencial para optimizar tanto la formación docente como las campañas de prevención. También se explora la neuroplasticidad en el desarrollo del liderazgo y la influencia del boca a boca en las decisiones del consumidor. Dirigido a investigadores, docentes, profesionales del marketing, la comunicación, la educación y la psicología, este libro constituye una guía imprescindible para entender cómo la mente humana moldea, y es moldeada por, los entornos digitales. Una obra imprescindible para quienes buscan comprender los engranajes invisibles del comportamiento humano en el siglo XXI.