¿Por qué tomamos decisiones que creemos racionales cuando, en realidad, están profundamente influenciadas por emociones, sesgos y procesos inconscientes? ¿Cómo se construye la confianza, se modulan las conductas y se orienta la atención en una sociedad hiperconectada, digitalizada y mediada por la inteligencia artificial? A estas preguntas responde Neurocomunicación y neuromarketing: conexiones multidisciplinares, una obra colectiva que explora la influencia desde una perspectiva científica, crítica y profundamente humana. Este libro reúne veinticinco investigaciones que abordan el comportamiento humano en contextos tan diversos como la política, la educación, la salud, el consumo, la cultura, la tecnología y la comunicación social. Desde el análisis del comportamiento electoral y la percepción institucional hasta la prevención de adicciones, la educación virtual, la gamificación o el uso de tecnologías inmersivas, los capítulos que componen esta obra muestran cómo la neurocomunicación y el neuromarketing se han consolidado como campos clave para comprender la toma de decisiones en el siglo XXI. La neurocomunicación y el neuromarketing no se presentan aquí como herramientas orientadas únicamente al mercado, sino como marcos de análisis capaces de contribuir al bienestar social, la inclusión educativa, la comunicación responsable y la sostenibilidad. En este sentido, el libro propone una mirada que integra ciencia, ética y práctica profesional, poniendo el foco en el impacto real de la comunicación sobre las personas. La obra dedica también una atención especial a los retos que plantea la automatización de la influencia en la era de la inteligencia artificial. Los capítulos sobre chatbots, neuroIA, trazabilidad de datos, ética de la decisión o comunicación digital invitan a reflexionar sobre los límites de la persuasión y la necesidad de desarrollar modelos comunicativos transparentes, verificables y socialmente responsables. Dirigido a investigadores, docentes, estudiantes y profesionales de la publicidad, el marketing, la comunicación, el marketing, la educación, la salud y la gestión, este libro es una invitación a comprender cómo el cerebro, la emoción y la tecnología se entrelazan para dar forma a nuestras decisiones. Una obra imprescindible para quienes desean comunicar mejor, influir con responsabilidad y entender el comportamiento humano desde una perspectiva científica y ética. Almudena Barrientos-Báez Universidad Complutense de Madrid.
